Socorro, soy irrelevante

Se repite que las ciencias no avanzan aplicando mecánicamente sus metodos sino planteando buenas preguntas.. Ronald Coase consiguió el Nobel de Economía con dos elegantes artículos.”la naturaleza de la empresa” y “El problema del coste social”. El primero planteaba la pregunta: ¿por qué existen las empresas? . Los agentes económicos bien pudieran acudir al mercado para comprar productos o servicios, en lugar de juntarse en firmas comerciales con su maquina de café. ( en talleres, oficinas o comercios ) El Hiper existe porque reduce los costes de ir a comprarle al pescador, al granjero, al lechero.... Reduce los “costes de transacción”.(1) Su camello favorito le reduce a usted los costes de ir a comprar en Ámsterdam o en Tailandia::coger el avion , buscar un escondrijo en el equipaje , aislamiento de la mercancía del olfato de los perros....

Si cualquier mercancía holandesa /tailandesa pudiera comprarse libremente en e-bay, no escucharía de buen grado las quejas de los minoristas penyeros por verse reducidos a la irrelevancia.. ¿o sí?.. Esperaría que, o añadieran valor : por ejemplo construyendo marca..(“Ibiza gipsy chill”, “Casablanca narguile” .”Calle de la Virgen mix”).. o, poniendo su foto en el envase, ...convirtieran en valor de imagen todo el know-how, prestigio y reputación de su trayectoria profesional..(piense “Tony Montana”, o en el apellido “Escobar” en estimulantes)

Cuando algún agente puenteado por la reducción de los costes de transacción (sobre todo si es de algún “self appointed quango”) le traiga a usted la factura de los servicios prestados, déjeselo caer: lo de añadir valor o recuperar sinergias (flujo de información , ideas...problemas, ) ..Y..a lo mejor dejar que pongan la foto ,le sale mas a cuenta que discutir...un coste de transacción a fín de cuentas, y no desdeñable....